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2015年，“網絡直播”這一個名詞又一次成為瞭大傢關註的重點。在外人看來，以網絡直播為職業的主播們，輕松遊戲唱歌卻收入頗豐，但他們自己看來，贏得無數擁躉但卻飽受質疑。在1月9日，來自全國各地的超過100名網絡主播亮相羊城，出席YY娛樂盛典的頒獎禮，講述屬於他們自己的故事。頒獎禮現場有超過1500人觀看，還有200萬人在YY直播平臺上觀看瞭實時直播。
YY娛樂年度盛典：這一為瞭總結過去一年的網絡直播現狀的盛典，由中國最大的網絡直播網站YY(歡聚時代)打造。和其他的年末娛樂盛典相比，YY娛樂盛典是全國的YY娛樂用戶一票一票投出來的，是名副其實的全民票選。有的獲獎的藝人甚至獲得高達上千萬票數，是當之無愧的網絡人氣明星。
娛樂盛典上的“最佳男偶像”、“最佳女偶像”、“最佳男歌手”、“最佳女歌手”“最佳MC”……這些獎項都擁有著極其深厚的粉絲基礎，每個人都有接近1000萬的粉絲。他們有的是懷揣著唱歌夢想的年輕人，有的是遭遇挫折後重新找到方向的中年人，還有的是發揮餘熱渴望被關註的老年人，他們都是網絡主播，都在YY娛樂這個平臺上找到瞭自己人生的新方向。
YY目前擁有1.22億的月活躍用戶，並致力於為廣大具有表演才藝(包括演唱、電臺NJ、脫口秀等)的社會個人和組織提供即時表演創作和分享的平臺。為傳統的音樂行業尋找商業模式的突破，為具有才藝的表演者們創造“追逐藝術夢想”的機會，為社會創造上百萬直接就業機會。也為數以億計的網友提供瞭一種新的娛樂形態。YY平臺上這些龐大用戶群則為平臺上的網絡主播的夢想打賞，讓網絡主播把演藝興趣實現職業化，能夠通過自己的興趣夢想養活自己的傢庭。而這些平凡而又堅持追夢的主播在網絡中也找到瞭喜愛他們的觀眾粉絲，並收獲瞭事業。
與此同時，YY娛樂也在完善自己的娛樂生態圈，把自己的平臺上的網絡主播通過職業化的包裝：出唱片、跑通告推向娛樂圈;也有將吳克羣、楊丞琳、rain的一線藝人引入到YY的玩唱會;還通過互聯網思維推出瞭自己的女子偶像組合1931,。YY娛樂打通瞭線上和線下的壁壘，用互聯網的思維打造一種新的娛樂生態，將原本較為封閉的網絡直播普及給大眾，也希望重新定義“網絡主播”的內涵。
“現場”重新定義直播角度
今年，YY娛樂年度還增設瞭“個人信貸利率算法最佳現場直播機構”獎項，視覺星動、HI CAR、格鬥迷三傢機構分獲一、二、三名。在2015年，得益於智能移動設備的普及，YY娛樂客戶端增加“現場”功能，進入瞭各種“現場直播”。不到半年時間，內容品類已經擴展到上百種，從娛樂秀場到體育賽事，從健身瑜伽到炒菜做飯，從突發事件到睡覺發呆……
媒體能提供的內容終歸是有限的，尤其很多場合是媒體到不瞭的。而現在隨著智能手持設備和網絡的發展，讓普通用戶作為第一現場的媒體人成為瞭可能。而且由於是主觀視角，比較新穎，如果該直播第一銀行信用貸款利率用戶互動能力又比較好，觀看者也樂於參與，確實是呈現出瞭一些和主流電視或視頻網站直播不一樣的特質，將主編、編導的權力，交到瞭普通用戶手中。
不光如此，GQ年度人物盛典、威尼斯電影展、米蘭時裝周、漢密爾頓幕後英雄頒獎盛典等等娛樂盛典中都有手機YY直播的身影。在這裡，你會發現看娛樂圈大事件的直播有不一樣的玩法。現場調戲明星?high到飛起的彈幕?想看哪裡就拍哪裡?這一切的一切，隻有YY做得到!現在的各種娛樂大事件如果沒用上YY直播，都不好意思與粉絲進行線上互動。
玩唱會重新定義藝粉互動華南銀行信用貸款利率
YY娛樂在2015年更涉足音樂表演現場直播領域——玩唱會：免費、多重互動、主角並不隻是明星。YY把玩唱會定位為藝人和粉絲的互動音樂派對，在直播演唱會的同時，讓粉絲跟藝人產生直接互動，甚至可以在觀看過程中遙控舞臺效果，如通過在線互動的量級來決定現場的泡泡機、幹冰機等裝置的行為，參與感非常強烈。如果說其他的在線演唱會，更像是在演出現場通過網絡直播的話，YY的“玩唱會”更像是一場“演唱會+歌友會”。
不同於單純購買演唱會直播權，玩唱會的團隊把定制化玩到極致，開瞭很多“腦洞”：他們在網絡直播間推出瞭玩唱會專屬模板，設計瞭開場召喚、在線遊戲、安可等這些板塊，每一場藝人有自己個性化定制的流程，也為藝人粉絲開發不同的專屬虛擬禮物。
YY則在玩唱會上實現瞭新的營收模式：粉絲消費虛擬禮物。粉絲為參與感、榮譽感而埋單，為滿足與偶像的互動埋單。一顆為吳克群開發的“星星”價值0.1元，一件為韓團防彈少年團開發的“防彈背心”價值0.1元，還有鼓掌、玫瑰、棒棒糖等各種虛擬禮物。粉絲可以隨意為自己的偶像送出任何價值和數量的禮物。而每當有粉絲送出1314個禮物時，便可以成功觸發舞臺特效裝置，為偶像的演唱噴發出唯美的泡泡或者幹冰煙霧。在玩唱會開始前，各種核心粉絲制作的“玩轉玩唱會攻略”的帖子就在明星的貼吧、粉絲群中流傳，攻略中詳細列明如何為偶像送出虛擬禮物、不同數量禮物的含義。讓粉絲為更多更立體的互動體驗埋單，是玩唱會最得心應手的一個奇招。
在未來，甚至可能改變藝人的表演生態(事實上現在越來越多的明星喜歡上真人秀綜藝節目，已體現這種趨勢)。玩唱會的商業模式背後是粉絲互動消費，這或許也將改變藝人的營收模式。龐大的在線觀眾的需求還將進一步反向推動線下演出市場，不但催生出更多的音樂現場表演，也為不同類型、不同咖位的歌手提供開辦演唱會的機會。而YY更大的野心，似是希望玩唱會成為一個藝人新的利益平臺，成為藝人進行各種宣傳的新模式手段。
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